Il gruppo immobiliare IMI è attivo sul mercato milanese da oltre 30 anni, quindi vanta un’esperienza e una professionalità molto rari nel settore. Per questo ha deciso di comunicare un posizionamento di marchio serio ma al tempo stesso ironico, capace di offrire un servizio di consulenza completo e affidabile, con un pizzico di simpatia.

IMI ha scelto di avere una personalità di marchio ben distinta e riconoscibile nel confuso panorama di agenzie immobiliari milanesi. Ci è riuscita con una grafica pulita e un gioco di parole semplice, anche con il nome del marchio.

In questo modo riesce a capitalizzare un elemento memorabile unico, che i concorrenti non possono usare, con eleganza e allegria.

L’uso del video in vetrina è un nuovo media, che propone l’animazione della campagna stampa, come pure le affissioni, gli annunci sponsorizzati sul web e ogni formato immaginabile. L’idea di campagna è così flessibile che si adatta bene a tutto il materiale promozionale, come calendari o volantini.