En el caso de La Cía destacaría la importancia de tomar consciencia de analizar continuamente como se comporta una campaña de SEM (al margen de como la has diseñado) para identificar pronto posibles "errores" como estos, y así corregirlos y aprender de ellos:
1ª "Error" :Falta de Keywords negativas para la campaña de "namimg". Aunque añadí muchas keywords negativas a nivel de campaña me llevé una sorpresa cuando en el grupo de anuncios de "Naming" en 1 día gasté el presupuesto en palabras relacionadas con medicamentos. ¿?¿? Totalmente imprevisible, había cientos de búsquedas en google para encontrar el nombre genérico de un medicamento. Así que desde entonces presto mucha atención durante los primeros días de campaña para detectar este tipo de "imprevistos" .
Además de aprender de estos errores conseguí buenos números en conversiones en SEM. Cada campaña y empresa es un mundo, además depende de la competencia. En el caso de la Cía. el Clic era muy muy caro para las palabras de sus líneas de negocio y enseguida se acababa el presupuesto diario, así que, después de probar varias estrategias y analizar el histórico del ROI y el tráfico tanto en Adwords como en Analytics les propuse la siguiente apuesta:
"Bajar los CPC para tener mas visibilidad en cuanto a más impresiones/día. Si consigues mas Clic en un puesto 3 o 4 con el mismo presupuesto tendrá mas posibilidades de convertir. Dependerá del Ppto de tu competencia. Ves testeando cuando se les acaba a ellos el presupuesto y aprovecha sus fisuras para meter tu campaña de Naming"
En este caso además de conseguir buenos números acompañe con formación especifica de Adwords a la directora del departamento de marketing para que aprendiera a crear ella misma su propia campaña y sobre todo aprender a interpretar los números.
Fue muy gratificante comprobar que había logrado explicarle con ejemplos como debía hacer sus propias campañas de SEM y que ella sola lograse crearlas y mejorarlas.
Además del SEM, hice un trabajo exhaustivo de optimización SEO on page en 6 idiomas. (Cuando optimizas en mas idiomas hay que tener mucho cuidado con los giros del lenguaje y las expresiones). En 3 meses habíamos mejorado muchos puestos en los resultados orgánicos. La optimización fue a nivel slug, h1, h2, meta descripción y meta etiquetas. El trabajo de análisis de Keywords de la competencia fue la clave para apostar por nuestras propias Keywords y asegurarnos unos buenos puestos en posicionamiento natural.
Hoy en día están en primera posición en España para su línea de negocio mas importante,el Packaging. Además, también consegui una buena posición con la palabra "mal escrita" a propósito para aparecer también en los primeros resultados de búsqueda:
