Beton Brut – Branding
Beton Brut — это лофт-отель на Черноморском побережье. Здание отеля — бывшая советская фабрика со стальными несущими конструкциями и толстыми стенами. Бетонный памятник монументального строительства от строителей коммунизма.
Работу над брендом мы начали с имени будущего отеля. Мы пришли к простой идее: оставить только место и действие. Грубый бетонный лофт и дорогой изысканный отдых. Так две части одного названия стали крепким фундаментом для всего бренда.
Конструктивизм словесной формы требовал от нас соответствующего фирменного стиля. Утилитарность и современность. Никакой приморской эклектики. Максимальная противоположность безвкусному смешению мотивов и стилей. Кроме того, мы хотели одновременного рассказа и про грубую оболочку, и про утонченную суть отеля.
Из бетона можно построить не только дом или фабрику, но и фирменный стиль. Универсальный материал принимает любую форму: и потолочного перекрытия, и типографской литеры. Так у нас появился фирменный шрифт отеля — 35 стандартных блоков. «Строительный материал», из которого мы могли выстроить любую конструкцию.
Мы закрасили наш фирменный «конструктор» разными текстурами. Стандартные формы позволяли использовать много разных цветов, паттернов и настроений. Трафаретные блоки взяли веселье и отдых в грубые рамки. А бутылка брюта разбилась о свежевыкрашенный бетонный борт.
Работу над брендом мы начали с имени будущего отеля. Мы пришли к простой идее: оставить только место и действие. Грубый бетонный лофт и дорогой изысканный отдых. Так две части одного названия стали крепким фундаментом для всего бренда.
Конструктивизм словесной формы требовал от нас соответствующего фирменного стиля. Утилитарность и современность. Никакой приморской эклектики. Максимальная противоположность безвкусному смешению мотивов и стилей. Кроме того, мы хотели одновременного рассказа и про грубую оболочку, и про утонченную суть отеля.
Из бетона можно построить не только дом или фабрику, но и фирменный стиль. Универсальный материал принимает любую форму: и потолочного перекрытия, и типографской литеры. Так у нас появился фирменный шрифт отеля — 35 стандартных блоков. «Строительный материал», из которого мы могли выстроить любую конструкцию.
Мы закрасили наш фирменный «конструктор» разными текстурами. Стандартные формы позволяли использовать много разных цветов, паттернов и настроений. Трафаретные блоки взяли веселье и отдых в грубые рамки. А бутылка брюта разбилась о свежевыкрашенный бетонный борт.
Арт-директор: Дмитрий Сазонов
Дизайнеры: Александр Милюнас, Никита Марков, Галина Мкртычева
Копирайтеры: Константин Жуков, Ксения Канцурова
Менеджер проекта: Елена Лиманенко
Креативный директор: Николай Андреев
