IED + MONDADORI | tesi 2012
MONDADORI | harmony
VIVI HARMONY
BRIEF sviluppare l'e-book harmony
CONCEPT offrire alle lettrici un'esperienza coinvolgente e totalizzante che non include solo la lettura del romanzo, bensì ogni aspetto della vita quotidiana
a 360°
ANALISI TARGET
E-BOOK
MULTIMEDIALITÀ
STORIE LATERALI si ha la possibilità di conoscere il passato dei protagonisti delle storie cliccandone il nome
DESCRIZIONI APPROFONDITE si può usufruire di una descrizine approfondita dei paesaggi in cui sono ambientate le scene e, per rendere l'esperienza ancora più coinvolgente e reale, sono inseriti contenuti multimediali (suoni, video, immagini)
DESCRIZIONI APPROFONDITE si può usufruire di una descrizine approfondita dei paesaggi in cui sono ambientate le scene e, per rendere l'esperienza ancora più coinvolgente e reale, sono inseriti contenuti multimediali (suoni, video, immagini)
CONDIVISIONE
SCAMBIO E-BOOK le lettrici harmony sono abituate ad ultimare la lettura di un libro in circa due ore, quindi non sono molto legate al libro cartaceo, cosa che pone le basi per un'intensa attività di community in cui il "presta e scambia" diventa fondamentale; nella trasposizione dal cartaceo al digitale ci si può far prestare un libro ad un costo minimo rispetto all'acquisto del volume intero, mantenendo così questo forte aspetto di community
SEGNALIBRO INTERATTIVO si può non solo sottolineare una parte particolarmente interessante, ma anche condividerla con la community harmony
PRODUCT PLACEMENT
PRODUCT PLACEMENT per soddisfare il bisogno di immedesimazione delle utenti nelle protagoniste, ci sono dei rimandi diretti a delle piattaforme di e-commerce di articoli generici a prezzi competitivi: se per esempio la protagonista si sta preparando per la sua serata romantica indossando il suo nuovo paio di jeffrey campbell, cliccando sulla parola evidenziata si accede alla scheda del prodotto sul sito su cui poterle acquistare ad un prezzo conveniente e, viceversa, sul sito di e-commerce alla scheda del prodotto è riportato il nome della protagonista e il romanzo harmony in cui l'articolo è stato citato
COMUNICAZIONE
COMUNICAZIONE ESPERIENZIALE
FAKE NEWS il lancio dell'applicazione avviene tramite un'appassionante falsa notizia: una storia d'amore che vede protagonisti uno sceicco milionario e una semplice cameriera italiana che sboccia quando la ragazza salva l'uomo da una situazione pericolosa; dopo aver fatto il suo corso e aver appassionato un vasto pubblico, la notizia viene smentita e dichiarata la verità, avendo così coinvolto non solo le lettrici harmony che, amando il genere, si interesseranno sicuramente alla vicenda, ma dando anche la possibilità a chi non si aspettava che potesse interessargli di rivalutare il genere tramite una notizia finta che segue la logica dei romanzi e che li ha effettivamente fatti sognare fino alla dichiarazione del vero
DOMINATION METRO sulle pareti dei tunnel della metropolitana e in corrispondenza della fermata della metro vengono proiettate delle immagini che ripropongono le ambientazioni dei vari scenari harmony, accompagnate da suoni suggestivi; per aumentare la sensazione dell'utente di immergersi in un romanzo, inquadrando il tunnel tramite l'applicazione aurasma lite si vedrà una realtà aumentata ancora più realistica e si potrebbe anche scoprire di avere accanto uno splendido sceicco
COMUNICAZIONE
IN STORE negli store più indicati per il target, come per esempio nelle grandi catene di parrucchieri, vengono posizionati degli ipad già dotati dell'applicazione vivi harmony con la possibilità di leggere una parte di un romanzo, testando così l'ebook nell'attesa della piega
AMBIENT set fotografico nelle maggiori piazze d'italia in cui si può essere protagonisti di una copertina harmony con il personaggio più amato
COMUNICAZIONE EXTRA LIVE
extra live è comunicazione diventa parte integrante dell'applicazione vivi harmony: una sezione sempre aggiornabile in cui vengono proposte delle iniziative sempre più coinvolgenti
HARMONY HUNT la caccia al tesoro di harmony, estesa a tutto il territorio italiano, ha lo scopo di sbloccare un volume inedito gratuitamente tramite codici sparsi per le diverse città.
i capitoli del romanzo sono affidati a diverse città italiane e in ognuna di esse è possibile sbloccare le diverse parti dei capitoli nel luogo in cui sono ambientate, quindi se la protagonista e il suo amato hanno trascorso un'indimenticabile serata in un locale aperitivo, viene scelto uno dei locali più conosciuti della città (es. milano - blender) in cui viene posizionata una targhetta con il codice che sblocca la parte del capitolo al tavolo in cui gli amanti hanno consumato la loro cenetta romantica. harmony hunt è un gioco basato sulla community, infatti una volta sbloccata una parte chi la sblocca può immergersi immediatamente nella lettura, ma anche le altre lettrici harmony che hanno partecipato alla caccia al tesoro possono usufruirne a volume completato. chi non partecipa attivamente all'attività potrà acquistare il volume intero una volta che è stato interamente sbloccato.
harmony hunt permette alle lettrici non solo di impersonificarsi, ma anche di vivere i passi delle protagoniste harmony nella realtà, cosicchè la barriera fra la semplice lettura e la realtà è assottigliata stimolando un nuovo tipo di immaginazione portando la lettrice a vivere le ambientazioni del loro romanzo preferito.
harmony hunt permette alle lettrici non solo di impersonificarsi, ma anche di vivere i passi delle protagoniste harmony nella realtà, cosicchè la barriera fra la semplice lettura e la realtà è assottigliata stimolando un nuovo tipo di immaginazione portando la lettrice a vivere le ambientazioni del loro romanzo preferito.
harmony hunt è comunicata tramite un'operazione di guerrilla: nelle cartine della città sono posizionati i fiori che indicano le location in cui è possibile sbloccare le diverse parti del libro e, tramite l'applicazione aurasma lite, è possibile inquadrare l'intera mappa e vedere un filmato esplicativo.
HARMONY CARD consente di collezionare le figurine degli irresistibili personaggi harmony. è presente un'edicola digitale per acquistare i pacchetti di figurine e l'album per catalogarle, ed inoltre tramite il meccanismo di scambio doppioni si può completare la raccolta.
