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CONTEXTO
O Coletividad é uma iniciativa que contribui, desde 2011, para um futuro mais otimista por meio de experiências de aprendizagem nas áreas de design, empreendedorismo e tecnologia através de cursos, debates, visitas a empresas, conteúdo escrito e demais atividades.
DESAFIO
Considerando o grande volume de conteúdo produzido pelo Coletividad, nosso principal desafio foi desenvolver, desde a estratégia, uma identidade visual que, alinhada ao propósito da marca, abrangesse as aplicações em todos os pontos de contato de forma consistente e, ao mesmo tempo, não repetitiva. Como trata-se de um redesign, deveríamos também propor algo que suprimisse aspectos deficientes da marca anterior.
SOLUÇÃO
O projeto abrange um sistema que possibilitou variações que mantém a consistência ao longo das diferentes aplicações. A fonte utilizada é um elemento ativo na identidade por conta da sua personalidade – presente, por exemplo, nas terminações quadradas de alguns caracteres minúsculos e nos vértices retos de alguns caracteres maiúsculos. A paleta institucional é vibrante, enquanto para as peças de divulgação de eventos possibilitamos o uso de novas paletas decorrentes das imagens inspiracionais criadas exclusivamente para essas peças. Com o intuito de dar versatilidade à marca, viabilizamos a criação de novos símbolos seguindo um conjunto de regras visuais, sendo aplicados no lugar da letra "o" do logotipo, ou isoladamente em redes sociais e produtos.
Confira também um texto mais detalhado sobre o processo de criação no Medium do Coletividad: https://medium.com/nossa-coletividad/uma-nova-fase-uma-nova-identidade-visual-22d99615240a
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CONTEXT
Coletividad is an initiative that has been contributing to an optimist future, since 2011, providing learning experiences about design, entrepreneurship, and technology through courses, debates, visiting companies, written content, and other activities.
THE CHALLENGE
Considering the great volume of content produced by Coletividad, our main challenge was to develop, since the strategy, a brand identity that aligned to the brand purpose covered all the applications on each touch point in a coherent and no repetitive way. Because it is a redesign, we also would have to propose something that would suppress some problematic characteristics of the old logo.
THE SOLUTION
The project contains a system that allows variations through the different applications. The font used is an active element of the identity because of its personality – that is present, for example, in the square ends of some lowercase characters and in the straight vertices of some capital letters. The institutional color palette is vibrant, while in the promotion materials we enable the use of new color palettes from inspirational images that has been created exclusively to this applications. To provide versatility to the identity, they can create new symbols applying a set of visual rules to use them in place of letter "o" of the logo, or individually in social media images and products.
Check out the detailed text about the creative process on Coletividad's Medium page for more information:
