Notre projet est issu d’un brief posé par Gary Steele et Hagan de Villiers (Executive creative directors, TBWA\ Singapore) qui met en lumière une situation révoltante : 4 millions d’indonésiens sont aveugles à cause de la cataracte et n’ont pas les moyens de payer l’opération qui leur rendrait la vue. Celle-ci ne dure que 20 minutes et ne coûte que 20 dollars. Malgré un coût dérisoire pour un grand nombre de personnes dans le monde, il est difficile pour des associations comme Red Cross Indonesia de mobiliser et d’apporter une visibilité internationale à cette cause. Il nous fallait réfléchir à un moyen original et efficace d’obtenir des dons et de sensibiliser à un problème si éloigné de notre quotidien.