Trabalho desenvolvido no âmbito de um trabalho para a cadeira opcional de Marketing e Gestão de Empresas durante o Mestrado Integrado da Universidade de Aveiro.

A escolha recaiu na marca McDonalds e na forma como adapta as suas comunicações numa vertente "Glocal", adaptando a sua estrutura de produtos global com comunicações e publicidades locais. 

Neste caso, foi dado o ênfase à Mcbifana, tipicamente portuguesa, aliando à cidade de Aveiro e aos seus costumes marítimos. 

2015