Задача: Сделать так, чтобы бренд Да-Да Day cтал частью молодежного контекста, молодежной тусовки, молодежного образа жизни.
Решение: Чтобы стать своим в молодежной среде, оказаться с ними на одной волне, бренду нужно разговаривать с ЦА на одном языке. Понимать актуальные тренды, вести диалог, вовлекать в интересные активности, не быть голословным, быть не похожим на другие конкурентные марки. Молодежь в силу своей активности и любознательности интересуется очень многим. Мы выделили несколько интересов (трендов), на базе которых можно построить эффективную коммуникацию. Вот несколько из них:
Эмоджи – популярный тренд, они заменяют слова, максимально выражая всю гамму чувств и эмоций, которые хочется передать своим друзьям.
Сегодня же эмоджи уже приелись, среди них трудно найти особый, с помощью которого получиться выделиться среди своих.
Новый сок ---> Новые эмоции
Идея: Требуется новый эмоджи!
А точнее Фрутмоджи!
В названии мы использовали оригинальные сочетания эмоций, которые испытывает потребитель, когда пьет сок, и вкусов + оригинальность достигается за счет использование одной и той же буквы в начале слов для складного и запоминающегося словосочетания.
(Другие названия: Афигеть Апельсин/Ачуметь Ананас/Вау Вишня/Зашибись Земляника/Чума Черника/)
Дополнительная digital активность на основе концепта:
Современная коммуникация подразумевает интерактив, и мы хотим, чтобы молодежь сама сказала что чувствует, когда пробует соки Да-Да. Мы предлагаем ЦА самим создать эмоджи, который сможет выразить эмоцию от потребления продукта. Мы придумываем 4 этикетки с новыми эмоджи. Каждый из которых выражает невероятную новую эмоцию. Пятую этикетку придумывает потребитель! Мы предлагаем создать свой собственный фрутмоджи, который охарактеризует ту самую новую эмоцию. Попробуйте сок и покажите эмоцию, какая она по вашему мнению – неважно лицом, телом, движением или каким-то предметом. Сфотографируйте или снимите видео и выложите в соцсети. Мы отбираем самые интересные эмоции и создаем под них фрутмоджи (рисуем эмоджи и объединяем их с фруктовыми вкусами), которые мы выкладываем в общий доступ для голосования. Лучший по мнению потребителей и украсит новую этикетку.
Но главное, фрутмоджи, изображенные на этикетках, можно будет скачать себе на телефон и использовать в переписке с друзьями!
Цвет – это еще одна возможность выразить свою индивидуальность. Из поколения в поколение молодежь выражала себя в яркой одежде и аксессуарах.
Мы хотим, чтобы молодежь выразила себя через яркость. Для этого мы используем яркие, казалось бы, несочетаемые цвета (как любят делать подростки Токио).
Более того, мы используем невероятные сочетания вкусов и их комбинацию в названии соков.
Идея: Вырази себя в ярких красках соков Да-Да!
(Другие названия: Ягодный Лайм/Вишневый Ананас/Банановое Яблоко/Виноградный Апельсин)
