Le Fourgon est un service de livraisons de boissons consignées qui propose une alternative zéro déchet à nos bouteilles en plastiques. Avec le système de la consigne, les bouteilles en verre sont récupérées par Le Fourgon, lavées puis réutilisées, le tout jusqu'à 40 fois.
Le but de ce projet fictif était de réaliser, en binôme, une affiche publicitaire et un courte animation pour Instagram qui s'intègrent dans une campagne de visibilité destinée à promouvoir les services proposés par le Fourgon qui s'étend à de nouvelles villes en France.
Le slogan "Elle tient la route" est polysémique et fait à la fois référence au fait que les bouteilles sont et solides et durables (elles tiennent dans le temps) mais aussi au mode de livraison du Fourgon. La multiplicité des bouteilles et leurs différents niveaux de remplissage montre la variété des produits et évoquent le cycle d'utilisation de la bouteille mais aussi le nombre de fois où elle peut être utilisée : comme s'il ne s'agissait que d'une seule et même bouteille. Cette dimension est renforcée par la petite astérisque sous le slogan qui rajoute une dimension informative intéressante.
L'animation montre d'abord le cycle d'utilisation de la bouteille et la variété des produits puis fait défiler les bouteilles à toute allure, faisant écho au slogan et à la rapidité de livraison pour enfin laisser apparaître le slogan et le logo. La musique renforce le rythme et la dynamique de l'animation.
Tests de variations
