El elemento tenido en cuenta a la hora del diseño del isologotipo, fue un ser mitológico característico de la cultura del país (basándose en la temática del trabajo); en este caso: Tailandia. La elección de la “forma” en dicho isologotipo (ya que es una combinación indivisible de un isotipo y un logo) fue la de un dragón con el fin de representar un aspecto que refleje la identidad del país. Combinado con la letra “S” de la tipografía, se modificó el vector de un dragón, propiamente su cola, para generar dicha letra y que pudiera ser el punto de partida de las letras consecuentes al término “SIAM”.
De acuerdo a las características del proyecto gastronómico (restaurante), se decidió seleccionar un color neutro como el negro para representar “firmeza” en su “presencia, y un fondo transparente e incoloro que se pudiese adaptar al lugar y al color donde se fuese a aplicar, ya sea, carta de menú, packaging, merchandising, etc. La elección primaria del color de fondo del isologotipo fue el rojo, ya que además de contraponerse y combinar muy bien con el negro, podría ser representativo de “fuerza”, “liderazgo” y de “inmensidad” a nivel impacto general que podría producir la figura de un dragón. Es un color, además, que transmite “seguridad” y que representa, a nuestro entender, la “valía” y el “coraje” que los dragones tenían en la mitología oriental y tailandesa. Eran guardianes: protegían todo lo que amaban y atacaban con fuego a sus enemigos. Y es este fuego, que vuelve a reafirmar la selección primaria del rojo como color optativo de “background”. Nos transporta también a la idea de una cocina, de hornallas encendidas, en donde los woks y sus ingredientes exóticos no paran de flamear sobre esas crecientes llamaradas…Quizás por una opción más “práctica” y de “aplicación” neutral respecto al mercado, se terminó seleccionando el negro como color del isologotipo con fondo transparente.
La tipografía fue seleccionada por su “sutileza”, y porque a pesar de tener un carácter “sólido” no deja de ser “fina” y de realzar el estilo de proyecto gastronómico al que se apunta; se trató de conectar el isotipo (dragón) con las letras de la palabra completa, para reflejar una idea de “conexión” y “continuidad”.
Para las palabras “Thai Gourmet” se debía elegir una tipografía que no sobresaliera más que “SIAM” obviamente, ni que tampoco compitiera con ella; por eso, se diseñó en minúsculas y con un estilo mucho más “informal” y “descontracturado”, pero conservando la esencia de una tipografía que representa por igual con “elegancia” la cultura popular del país a la que apunta el mensaje de dicho gourmet.