Achs - Rebrand :: Behance

Our challenge was to transform a widely recognized workers' insurance brand throughout Chile, with 65 years of history, into the country's most extensive network of comprehensive care. To achieve this, we created a visual identity that preserves the brand's recognition while communicating the expansion of its business segments, new architecture, and strategy. Some highly recognized assets were reinvented – the square and the green – and a broad set of new elements, spanning the parent brand and its three sub-brands, was created – more vibrant colors to express a closer positioning, proprietary illustrations for a simpler tone of voice, two custom-made typeface families to mark personality, and a photographic style that inspires people to take care of themselves.

Nosso desafio foi transformar uma marca de seguro laboral amplamente reconhecida em todo o Chile e com 65 anos de história na mais ampla rede de cuidado integral do país. Para isso criamos uma identidade visual que preserva o reconhecimento da marca ao mesmo tempo em que comunica a ampliação de seus segmentos de atuação, sua nova arquitetura e estratégia. Alguns ativos muito reconhecidos foram reinventados – o quadrado e o verde – e um amplo conjunto de novos elementos, transversais à marca mãe e às três submarcas, foi criado – cores mais vibrantes para expressar o posicionamento mais próximo, ilustrações proprietárias para um tom de voz mais simples, duas famílias tipográficas criadas sob medida para demarcar personalidade e um estilo fotográfico que inspira as pessoas a se cuidarem.

ABOUT ACHS

As a leader in workers' insurance in Chile, Achs has been working for 65 years on the prevention and recovery of the health of thousands of insured workers, providing medical care and economic benefits in case of work-related accidents or illnesses. This is done through more than 80 health centers, a reference hospital, and 7 clinics. The positive results of Achs' health initiatives, in contrast to a public system considered inaccessible and of low quality, led the brand to decide to be part of the solution that the country needs in people's care. Thus, the ambition arose to open Achs' healthcare system to the entire population (not just affiliated workers), providing high-quality services at affordable prices in a network where everyone is welcome.

A ACHS

Líder em seguro laboral no Chile, a Achs atua há 65 anos na prevenção e recuperação da saúde de milhares de trabalhadores assegurados, entregando atenção médica e prestações econômicas em caso de acidentes ou enfermidades causadas no trabalho, contando para isso com mais de 80 centros de saúde, um hospital de referência e 7 clínicas. Os resultados positivos da atuação da Achs em saúde, em contraste com um sistema público considerado inacessível e de baixa qualidade, fizeram com que a marca decidisse ser parte da solução que o país precisa no cuidado das pessoas. Assim surgiu a ambição de abrir o sistema de saúde da Achs para toda a população (não só para os trabalhadores afiliados), levando serviços de boa qualidade a preços acessíveis, em uma rede onde todos são bem-vindos.

A NEW BRAND ARCHITECTURE AND STRATEGY

To clearly and organizedly reflect Achs' offerings to its diverse audiences, including employing companies and users, a brand architecture was created, consisting of a parent brand and three sub-brands: Achs Seguro Laboral, Achs Salud, and Achs Servicios. In the new strategy, Achs presents itself as the largest network of comprehensive care in Chile, with "Live Care" being the promise that accompanies this evolution. It expresses Achs' vocation to care through all its services, from prevention to recovery, at work and throughout life. It also attests to the brand's commitment to promoting accessible care, experienced by more people, and an invitation for people to take better care of themselves. Based on this defined intention, the challenge was to create the expression of the new Achs.

UMA NOVA ARQUITETURA E ESTRATÉGIA DE MARCA

Para refletir de forma clara e organizada as ofertas da Achs para seus diversos públicos, compostos por empresas empregadoras e usuários, foi criada uma arquitetura de marca composta por marca mãe e três submarcas: Achs Seguro Laboral, Achs Salud e Achs Servicios. Na nova estratégia, Achs passa a se apresentar como a maior rede de cuidado integral do Chile, sendo “Viva o cuidado” a promessa que acompanha essa evolução. Ela expressa a vocação da Achs em cuidar através de todos os seus serviços, da prevenção até a recuperação, no trabalho e em toda a vida. Atesta também o compromisso da marca em promover um cuidado acessível, que possa ser vivido por mais gente, e um convite para que as pessoas se cuidem mais. A partir dessa intenção definida, o desafio foi criar a expressão da nova Achs.

A NEW BRAND EXPRESSION

To mark the changes and still keep it recognizable, we preserved and evolved two brand assets: the logo square and the green color. Guided by the attributes that the new Achs should express – vitality, presence, care, security, and optimism – we gave a more vibrant tone to the green, which adds to new specific colors for the sub-brands and a neon green that connects the entire system. The logo square gained rounded corners and lowercase writing with a new typeface, Achs Nueva Sans, a reinterpretation of the original with a focus on the aforementioned attributes. The same font now composes the visual universe of the brand along with its sister, Achs Nueva Serif. Completing the system are a set of proprietary illustrations and graphic elements inspired by the new curves of the logo.

UMA NOVA EXPRESSÃO DE MARCA

Para demarcar as mudanças e ainda mantê-la reconhecível, preservamos e evoluímos dois ativos da marca: o quadrado do logotipo e a cor verde. Guiados pelos atributos que a nova Achs deveria expressar - vitalidade, presença, cuidado, segurança e otimismo, atribuímos um tom mais vibrante ao verde, que se soma a novas cores específicas para as submarcas e a um verde neon que conecta todo o sistema. O quadrado do logotipo ganhou cantos arredondados e escrita em caixa baixa com uma nova tipografia, a Achs Nueva Sans, uma releitura da original sob o olhar dos atributos já citados. A mesma fonte passa a compor o universo visual da marca junto com sua irmã, a Achs Nueva Serif. Completam o sistema um conjunto de ilustrações proprietárias e elementos gráficos inspirados nas novas curvas do logotipo.