BudXDoha: Um experiência Budweiser BR na
Copa do Mundo Fifa Catar 2022
Agência: Sharp Inteligência Cultural
Creative Planing: Mayara Lacerda
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Brasil, Futebol e Budweiser: uma combinação potente que chegou no maior evento esportivo do mundo para ser referência. O desafio? Ser a marca de cerveja mais lembrada quando se fala de Copa do Mundo.
Numa estratégia 360º de grande magnitude, fiquei com o papel de criar experiências e roteiros de conteúdo para nosso time de 33 influenciadores que fariam parte da comitiva Budweiser no Catar. Através deles, precisava criar uma conexão real time com o Brasil, onde as narrativas do nosso "jeitinho brasileiro de celebrar" se traduziam na comunidade múltipla e diversa desses creators.
Como pilares, tínhamos a PROMO, os BUDX, a MÚSICA e o conceito do TÚNEL. Um ecosistema que serviria como base para moldarmos todos os conteúdos antes, durante e depois da Copa.
A PROMO
Além de vários prêmios e oportunidades, a grande promoção levava você e um acompanhante para assistir aos jogos da Seleção Brasileira no Catar, com tudo pago. Pedia uma abordagem didática, excitante e engajada. Um dos principais porta-vozes da iniciativa foi Yuri Marçal, com seu humor afiado e personalidade extrovertida.
OS BUDX
Seja em Doha, Rio de Janeiro, Recife ou São Paulo, os BudX eram os espaços que traduziam toda a atmosfera de celebração da marca, onde tínhamos a materialização deste imaginário, através de show, experiências e também os jogos da Seleção sendo transmitidos para milhares de pessoas.
A MÚSICA
Atura o Baile (The World is Yours To Take), remix composto por Mano Brown, L7NNON, Papatinho e Lil'Baby, faz uma releitura do clássico de Tears For Fears, que nos anos 1980, foi trilha da Copa do Mundo. A música, na sua versão brasileira, traduzia a atmosfera e a narrativa de pura confiança dentro e fora do campo.
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As experiências foram memoráveis: safari em Doha, festas no deserto, show de aniversário do Lil' Baby, bastidores dos jogos do Brasil, um hotel inteiro da Budweiser, entre muitas outras. Todas elas proporcionaram conteúdos únicos e e aumentaram exponencialmente o talkability da marca, contando com Mano Brown, Emicida, Xamã, Magá Moura, MC Carol, BK, Ludmilla, Valen Baleira, entre outros.
