MatthewPark exhibition branding design

[Matthew Park 2024 POP-UP exhibition]

This is an initiative (private) BX project that planned a virtual pop-up exhibition of the Seochon Matthew Park brand, which planned rebranding in January 2023. Matthew Park (Matthew Park) is a handmade wellness tea brand located in Seochon, delivering contemporary sensibility in a genuine cup. With the philosophy that a cup of flavor provides a wellness life, we are developing blending teas with unique flavors. The main product is the 'GUIL' Ready-To-Drink beverage with a recipe developed by the pop-up, and the pop-up exhibition promotes the product, produces colorful contents, attracts clear targets, and conveys the brand's in-depth narrative and philosophy more effectively. This is branding content developed to deliver.

2023년 1월 리브랜딩을 기획한 서촌 매튜팍 브랜드의 가상 팝업 전시를 기획한 이니셔티브 (개인) BX 프로젝트입니다. Matthew Park (매튜팍) 은 서촌에 위치한 핸드메이드 웰니스 티 브랜드로, 진정성 있는 한잔 속 컨템포러리 감성을 전달합니다. 풍미의 한잔이 웰니스 라이프를 선사한다는 철학을 가지고, 남다른 풍미의 블렌딩 티를 개발하고 있습니다. 주력 상품은 직접 개발한 레시피의 'GUIL' Ready-To-Drink 음료이며, 팝업 전시는 해당 제품에 대한 홍보와, 다채로운 콘텐츠의 생산, 명료한 타깃의 유입, 브랜드의 깊이 있는 내러티브, 철학을 보다 효과적으로 전달하고자 개발한 브랜딩 콘텐츠입니다.

It began with a view of the quality of life contained in wellness as a 'walk' and concerns about the daily perspective that enriches life. We derived the visual theme of 'old cottage sensibility' through the brand positioning European sensibility and the idea of tone and manner of brand service, and developed a creative experience application called 'Walk & Journey' in this space. . Matthew Park intends to propose a new vision for a new contemporary tea culture through the pop-up exhibition. We tried to inspire more vitality in the domestic tea market, where there are many static tea brands, and to incorporate contemporary ideas about wellness life into the flavor through creative brand experiences.

웰니스에 담긴 퀄리티의 삶을 '산책'으로 바라보고, 삶을 풍요롭게 하는 하루하루의 관점에 대한 고민으로 시작되었습니다. 유럽의 감성을 포지셔닝한 브랜드라는 점과, 브랜드 서비스의 톤 앤 매너의 아이데이션을 거쳐 '오래된 코티지 감성'의 비주얼 테마를 도출하였으며, 이러한 공간 속에서 '산책 & 여정'이라는 크리에이티브 경험 어플리케이션을 개발하였습니다. Matthew Park은 해당 팝업 전시를 매개로 새로운 동시대적인 차 문화에 대한 새로운 비전을 제안하고자 합니다. 정적인 차tea 의 브랜드가 다수인 국내의 차 시장 tea market 에 보다 활기가 넘치는 영감을 불어넣고 크리에이티브한 브랜드 경험을 통해 웰니스 삶에 대한 동시대적인 발상을 풍미에 담아내고자 하였습니다.

[Freshing active energy : Joyful Walking ]

'Focus & Depth' is for product & marketing development, and 'Go get walker' is for visitor's character I granted temporarily for develope application.

Through focusing the symbol of concept, and we tried to draw out the activeness of visitors by weaving the theme of creative perspectives on wellness that breathes into daily life and the value of walking. 'Matthew's hidden treasure' is a reward-based treasure hunt content that acts as a medium to induce positive awareness of the brand through natural mutual communication between the brand and visitors. The various storytelling developed under the theme of 'walking' reveals the brand's philosophy in the essential act of pleasure.The emerald mint color represents the condensation of this concept and is the identity color and value of the Matthew Park brand, which contains the values of 'freshness' and 'creativity'.

Focus & Depth 를 마케팅 개발의 콘셉트와, Go get walker라는 방문객 콘셉트를 메인으로, 일상에 불어넣는 웰니스에 대한 크리에이티브한 관점의 주제와 산책의 가치를 엮어 방문객들의 능동성을 이끌어 내고자 하였습니다. 'Matthew's hiddent treasure'은, 리워드가 구성된 보물찾기 콘텐츠로 브랜드와 관람객의 자연스러운 상호 소통을 통해 브랜드의 긍정적인 인식을 유도해주는 매개체 역할을 합니다. '산책'을 주제로 개발된 다양한 갈래의 스토리텔링들은, 브랜드의 철학을 즐거움이라는 본질적인 행위에서 드러내고 있습니다.

에메랄드 민트 컬러는, 이러한 콘셉트를 응축하여 대변하고 있으며 '신선함'과 '창의'의 가치를 담고있는 Matthew Park 브랜드의 아이덴티티 컬러이자 밸류입니다.

[Varie - tea!]

It is a tea experience enhancer developed within the brand's daily values and creative vision. It is an 'Enhancer' that maximizes the sensory experience of the hand-made blending tea. and its inspiring oval circle shape along the direction of the front and side views symbolizes the diversity of variety life, which brand pursues.

브랜드의 일상의 가치과 크리에이티브한 비전을 담아 개발한 티 익스페리언스 인핸서입니다. 핸드메이드 차에 대한 감각적인 경험을 극대화 주는 인핸서로, 정면과 측면 시각의 방향 따른 타원의 고무적인 형태는 브랜드가 추구하는 삶에 대한 다채로운 '풍미의 버라이어티' 라이프를 상징합니다.