Kedai Heidy, hadir sebagai tempat makan dengan menu masakan tradisional Indonesia di ibukota negara yang modern dan sibuk. Menu masakan Indonesia Kedai Heidy ditujukan untuk kalangan ekspatriat dan pengusaha muda yang merupakan pecinta kuliner nusantara. Tim BASIC|LUDO memandang kehadiran Kedai Heidy di ibukota akan melestarikan nuansa etnik dengan makanan tradisional. Hal yang menantang adalah proses pembuatan konsep brand yang mencitrakan nusantara tetapi tetap bisa dinikmati oleh para pecinta kuliner yang modern dan dinamis. Keselarasan elemen nusantara dan dinamis menjadi bekal utama tim BASIC|LUDO untuk memenuhi kebutuhan Kedai Heidy.
