#ElDerechodeserDonante
Chile es un país que históricamente ha tenido una baja tasa de donación efectiva de órganos y tejidos. Campañas previas que han utilizado la concientización y el impacto desde el drama, no han tenido un gran efecto a largo plazo, porque varios estudios señalan que la conciencia social en torno a la donación es un proceso largo que se desarrolla desde la infancia y que si se aborda bien, resulta en individuos más empáticos y responsables por este tipo de temáticas.
Por lo mismo, quisimos pasar de las campañas de awareness, a una campaña de educación, transversal y lúdica, que tuviera como foco que los niños pudieran hablar sin tapujos de estos temas y que de la mano del contexto social actual, les ayudara a entender que sus órganos y téjidos tienen el derecho a una segunda vida, y que ellos tienen el derecho a donarlos.
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Agency: BERLIN SCL, Santiago, Chile.
CEO: Cristián Rojas.
Creative Director: Nicolás Pérez, Eugenio Spencer.
Art Director: Cristián Mugarra, Esteban Calvo, Jorge Henríquez, Carlos Morales.
Copywriter: Patricio Orellana.
Illustration: Jose Carcavilla
