Propuesta de campaña pensada para Toyota, específicamente para el nuevo modelo corolla híbrido (2020).
La campaña estaba pensada para ser lanzada una vez finalizada la fase de aislamiento social obligatorio por la pandemia del COVID-19 en la ciudad de Buenos Aires.
Estudios realizados durante el 2020 demostraron que la contaminación en el aire de la ciudad de Buenos Aires se redujo en un 50% durante los meses que duró el aislamiento social obligatorio. Con esta data como premisa es que Toyota cuestiona a sus consumidores: ¿No es acaso un cambio que valga la pena mantener y cuidar?.
Con las piezas que se propusieron se buscaba resaltar el diferencial ecológico del producto al mismo tiempo que dar un mensaje de optimismo y responsabilidad ambiental para todas las personas que estaban empezando a intentar retomar sus vidas lentamente.
Piezas gráficas.
Desde la propuesta estética se busco representar la vida y la naturaleza sin contaminación, en su estado "más puro" (algo muchas veces añorado por el común denominador de los habitantes de ciudades grandes). Y se decidió recurrir a la animación porque permitía mostrar esa pureza de una manera irreal y exagerada, el mismo tiempo que servía como "un escape momentáneo" de la realidad, muchas veces mas cruda.
Storyboard del spot.
Spot pensado para TV y Youtube.
Además de las gráficas y el audiovisual, se pensó en la creación de un juego interactivo para smartphone que sirviera a su vez como un test drive virtual.
El juego consistía en una app mediante la cual se podían jugar carreras virtuales en tiempo real con otros usuarios, en las que se recorre una versión "selvática" de la Ciudad de Buenos Aires sobre Corollas híbridos.
La modalidad de juego permite visualizar el paisaje de la ciudad o el interior del vehículo para utilizarlo como test drive del Corolla Híbrido, dentro del menú de opciones se pueden encontrar y probar todas las características del auto.
