Il lavoro qui presentato nasce all'intero del Laboratorio di Metaprogetto del secondo anno della laurea triennale in Design della Comunicazione. Il laboratorio affrontava il tema del progetto della marca (brand) come sistema complesso: un "organismo" che ha un suo ciclo di vita, parallelo, talvolta indipendente, a quello dell'industria che immette sul mercato prodotti e servizi per quella marca.
In particolare, noi studenti, organizzati in gruppi, siamo stati chiamati a "rianimare" una marca che non trovava più una corrispondenza nella produzione industriale di un'impresa, e, ciò nonostante, vive ancora, latente, nell'immaginario delle persone.
Dopo una fase di osservazione e ricerca delle possibili marche, siamo partiti col predisporre l'insieme
Dopo una fase di osservazione e ricerca delle possibili marche, siamo partiti col predisporre l'insieme
delle regole e degli elementi comunicativi di base necessari a far vivere di nuovo la marca.
L'attività metaprogettuale prevedeva la realizzazione di tre artefatti - brand book, brand magazine, brand video - che, integrati in un unico pacchetto comunicativo, definiscono e raccontano l'identità della marca
L'attività metaprogettuale prevedeva la realizzazione di tre artefatti - brand book, brand magazine, brand video - che, integrati in un unico pacchetto comunicativo, definiscono e raccontano l'identità della marca
e ne riportano alla luce i valori, rivisitati secondo il contesto attuale.
I tre artefatti comunicativi hanno come destinatario un progettista.
Copertina del Brand Book
E' possibile prendere visione del Brand Book al seguente link:
http://issuu.com/federicacarbone/docs/01_brandbook_coronet
E' possibile prendere visione del Brand Book al seguente link:
http://issuu.com/federicacarbone/docs/01_brandbook_coronet
Il primo artefatto è il BRAND BOOK, con il quale presentiamo i valori che caratterizzavano la marca e che intendiamo esaltare, accompagnati da immagini evocative di tali valori.
Coronet merita di rinascere perché ha sempre fatto di accessibilità, lungimiranza e competitività i pilastri portanti della sua identità.
Coronet merita di rinascere perché ha sempre fatto di accessibilità, lungimiranza e competitività i pilastri portanti della sua identità.
Copertina del Brand Magazine ("Flare")
E' possibile prendere visione del Brand Magazine al seguente link:
http://issuu.com/federicacarbone/docs/coronet_brandmagazine_flare_n__0
E' possibile prendere visione del Brand Magazine al seguente link:
http://issuu.com/federicacarbone/docs/coronet_brandmagazine_flare_n__0
Il secondo artefatto è il BRAND MAGAZINE, una rivista i cui articoli permettono un collegamento con i valori della nostra marca. In particolare, con questa rivista intendiamo trasmettere il valore di lungimiranza incorporato da Coronet. È uno sguardo verso il futuro, è la sperimentazione di idee sempre nuove
che le hanno permesso di elaborare prodotti all'avanguardia e di stare al passo coi tempi. E' per questo che abbiamo trovato opportuno e coerente improntare la linea editoriale sulla luce e sulla sperimentazione visuale, con la quale artisti e designer hanno giocato al fine di ottenere risultati curiosi e originali.
Gli articoli della nostra rivista hanno come fattore comune un taglio visual, quindi che richiama la fotografia, l'immagine, la percezione rispecchiate nella loro totalità dalle sezioni “esposizione”, “spazi” e “prospettive”.
Gli articoli della nostra rivista hanno come fattore comune un taglio visual, quindi che richiama la fotografia, l'immagine, la percezione rispecchiate nella loro totalità dalle sezioni “esposizione”, “spazi” e “prospettive”.
La luce assume il ruolo di protagonista: giochi di luce, ombre e prospettive, o anche effetti cromatici e riproduzioni fedeli della realtà. È mostrata l’opera di designer e architetti che hanno sperimentato ed esplorato tecniche innovative. La luce non è solo il motivo portante di nuovi artefatti, ma è anche l’immagine suggestiva di alcune città.
Copertina del Brand Magazine ("Flare")
E' possibile prendere visione del Brand Magazine al seguente link:
CORONET BRAND VIDEO
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L'obiettivo del video è quello di comunicare e trasmettere i valori della marca presa in esame,
che hanno fatto dell'azienda la sua forza e che potrebbero contibuire al suo futuro.
Il video nasce dall’idea di raccontare una storia intensa, ricca di emozioni e di momenti semplici:
momenti che ognuno di noi ha impresso nella propria memoria.
Il protagonista si ritrova a scavare nei propri ricordi, negli attimi semplici che lo hanno portato
ad essere quello che è ora, e che lo spingono a guardarsi indietro riempiendo la propria parete
di emozioni, di esperienze, di felicità.
Students: Federica Carbone, Tommaso Agostini, Agata Brilli, Sergio Corini, Alessandro De Rosa
Politecnico di Milano
Facoltà del Design
Laurea triennale in Design della Comunicazione
Laboratorio di Metaprogetto
Prof. Ciuccarelli e Aparo
A.A 2012/2013
Facoltà del Design
Laurea triennale in Design della Comunicazione
Laboratorio di Metaprogetto
Prof. Ciuccarelli e Aparo
A.A 2012/2013
