Les « communautés », une thématique en lien avec 366 ?
Totalement. Créée par l’ensemble des éditeurs de la presse quotidienne régionale, 366 est elle-même une communauté. Une communauté professionnelle au sein de laquelle nous interagissons au quotidien avec les éditeurs pour faire évoluer le média et proposer des offres en adéquation avec les objectifs des marques.
Les éditeurs développent aussi chacun des communautés de lecteurs très actives. Le groupe Nice-Matin par exemple, proposait aux internautes de tester les nouvelles versions
de ses sites et de suggérer leurs observations. Récemment, le groupe a également invité
ses jeunes lecteurs cette fois à créer en collaboration avec les journalistes son nouveau titre : Kids Matin. Sur les réseaux sociaux, la presse quotidienne régionale rassemble plus de 11 millions de Français.

En quoi cette thématique vous parait-elle centrale aujourd’hui ?
Engager les Français est le grand défi des marques, c’est même une nécessité. Le digital
accélère l’essor des communautés, il y en a partout et sur tout. Si on réfléchit, on fait
d’ailleurs tous partie de plusieurs communautés, dans lesquelles nous sommes plus ou
moins actifs. Et c’est sur ce point que les marques doivent tirer leur épingle du jeu, en créant des communautés qui vont rendre leur membres captifs et actifs.
Notre étude #COMMUNITIES, réalisée cet été, révèle que les Français attendent des
communautés de marques des échanges constants et enrichissants. Ils veulent y rencontrer. d’autres personnes, se sentir utiles, écoutés et être informés des dernières innovations.

Comment 366 peut-elle aider les annonceurs à cultiver leurs communautés ?
La presse quotidienne régionale est un formidable vecteur de proximité. L’attachement des lecteurs au titre de leur région confère au média un pouvoir d’engagement et de
rassemblement considérable. 366 propose aux annonceurs de communiquer au sein de cet environnement facilitateur et de pouvoir cibler en finesse toutes les communautés grâce notamment à deux atouts : un maillage territorial unique qui permet de cibler les campagnes sur des ville ou des départements, et la création de contenus régionalisés avec notre pôle opérations spéciales #CREATIVE HUB.