San Antonio
Cliente Obrador San Antonio
Año 2014
Año 2014
Esp | Briefing
Obrador San Antonio es una empresa familiar y tradicional del sector del pan y la repostería, donde destacan por la frescura y gran variedad de sus productos y la calidad de los mismos. Combinan la tradición artesanal con la técnica más contemporánea usando así multitud de harinas y sabores sorprendentes como caídos del cielo. Por ello se realizó un rediseño para toda su comunicación, buscando un nuevo enfoque para transmitir su marca, encontrando una forma mucho más natural de contar todos los valores de la empresa, captar mejor la atención del público y comunicar mejor todos sus productos.
Eng | Briefing
Obrador San Antonio is a traditional family business in the bread and pastry sector, standing out for the freshness and great variety of its products and their quality.They combine traditional craftsmanship with the most contemporary technique, using a multitude of flours and flavours as if they had fallen from the sky. Therefore, a redesign was made for all its communication, looking for a new approach to transmit its brand, finding a much more natural way to tell all the values of the company, capturing better the attention of the public and communicating better all its products.
Esp | Story-telling
San Antonio se basa en la tradición y artesanía, de ahí su guiño en el nombre eclesiástico. La historia nace de la leyenda de Tomasito, un hermoso bebé de 20 meses, queda jugando solo fuera de la vista de su madre. Al regresar, la madre encuentra al niño sin vida, ahogado en un tina de agua. Desesperada invoca la ayuda del santo y en su oración hace un voto: si obtiene la gracia dará a los pobres tanto pan cuanto pesa el bebé. El hijo recobra milagrosamente la vida y nace así la tradición del “pondus pueri”, (el peso del niño) una oración con la cual los padres, a cambio de protección para los propios hijos, prometían a san Antonio tanto pan cuanto era el peso de los hijos, para ser donado entre los más necesitados. Y de ahí surgió el eslogan “Divino de verdad” y todo el concepto creativo en torno al santo y a ese doble juego que da el sabor y el placer del pan bien hecho.
Eng | Story-telling
San Antonio is based on tradition and craftsmanship, hence its ecclesiastical name.The story is born from the legend of Tomasito, a beautiful 20 month old baby, who is left playing alone out of his mother’s sight.On returning, the mother finds the child lifeless, drowned in a tub of water. In desperation, she invokes the help of the saint and in her prayer she makes a vow: if she obtains the grace, she will give the poor as much bread as the baby weighs. The son miraculously recovers his life and thus the tradition of the “pondus pueri” (the weight of the child) is born, a prayer with which the parents, in exchange for protection for their own children, promised St. Anthony as much bread as the weight of the children, to be given among the most needy. And that’s where the slogan “Divino de verdad” came from and the whole creative concept around the saint and that double game that gives the taste and pleasure of well-baked bread.
Esp | Formulación
Para contar toda esta historia jugamos con una marca donde los conceptos tradicionales quedasen muy evidentes, usando el color azul cielo para que la marca fuera muy limpia y pura. En cuanto al logotipo, usamos la idea de usar el rodillo amasador como guiño a los valores artesanos, usando una tipografía con cierta estética de huella para simular la harina y el trabajo manual del obrador. Para el resto de la comunicación y apoyándonos en el copy “Divino de verdad” coronamos los panes y realizamos una serie de patters inspirados en el triángulo, símbolo por antonomasia de la religión y síntesis del trigo. El resultante es una imagen fresca y tradicional a su vez, creando auténticos devotos del buen pan.
Eng | Formulation
To tell this whole story we played with a brand where the traditional concepts were very evident, using the color sky blue to make the brand very clean and pure. As for the logo, we used the idea of using the dough roller as a wink to the artisan values, using a typography with a certain footprint aesthetics to simulate the flour and the manual work of the mill. For the rest of the communication and relying on the copy “Divino de verdad” we crowned the loaves and made a series of patterns inspired by the triangle, symbol par excellence of religion and synthesis of wheat.The result is an image that is fresh and traditional at the same time, creating authentic devotees of good bread.
